娃哈哈已放弃石油业扩张 民营资本面临极高门
- 晨报讯 当国有石油商们为一年数千亿元的利润狂欢时，日益紧俏的石油资源和由此产生的巨大财富，对民营企业而言却更像海市蜃楼。 近日，杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后向记者证实，娃哈哈已经放弃向石油领域扩张的计划。宗庆后直言，三大国有石油商的强势地位和巨大的投资风险，正是娃哈哈最终选择止步的原因。 此前，作为“浙商”的代表人物，宗庆后曾多次在公开场... [详细]
联想vs宏基:狭路再战
- 联想在2008/2009财年最后一个季度净亏损高达2.64亿美元，从账面上看，的日子似乎好过得多。联想真的失败了吗？ 联想vs宏基:狭路再战 黄 林 同是两岸最出色的IT企业，同是通过走路线，也同是华人企业中的翘楚，同在不同的战场上捉对厮杀，乃至同时抢购Packard Bell，这两家隔岸相望的，有太多的针锋相对的故事，但两家公司的发展情况和现状却大不相同。 2009年4月14日，《周刊》杂志亚洲区编辑布鲁斯·埃因霍恩（... [详细]
服务性企业更需要品牌建设
- 企业创建品牌的过程，就是建立和加强消费者与企业产品之间的认知和利益关系过程。对于服务性企业来说其产品就是服务。就我们来说，我们的服务就是公关或广告。服务性企业的服务都是通过人来完成的，因此，服务性企业的品牌建设也离不开人的主观作用。星巴克是世界上最成功的一家咖啡连锁企业，但它在国内的每年企业推广费用不足100万美元，星巴克的成功来源于对服务品牌的内涵管理与创造。从客户认知入手，... [详细]
不爱大品牌
- 看太多什么经销商，什么大品牌的故事了。我们仿佛就是活在这样一个“大时代”，动不动就“PG”，动不动就“蒙牛”。后来，才发现，那些东西，除了是生活上用一用，拿拿他们的成功故事作为谈资之外，仿佛对于我们的生意没多大作用。毕竟，与这些“大玩家”打交道的人还是少之又少吧。而且，我看到的，更多是“和对方照张照片，然后拿来做宣传”的人。在这里，就笔者长期研究的经验，把那些用在商场上厮杀的战略，转化为实... [详细]
中国品牌商品如何深入美国市场？
- 中国对美国出口，1998年为712亿美元，2007年达到3215亿美元，十年中增长了4.5倍。美国市场上“中国制造”的商品比比皆是，但中国品牌商品仍屈指可数、寥寥无几，处于“有品无牌”的尴尬状况。中国品牌商品为了进军美国市场采取了不少措施，其中影响最大的，当然是前两年在纽约与洛杉矶举办的“中国品牌出口商品美国展”。“美国展”的时间毕竟只有几天，如果后续配套工作配套没跟上，展览效果就会大... [详细]
中药安神补脑——市场及营销点评
- 因为曾有幸服务敖东安神补脑液营销策划全案，所以对于这个品牌有较深的感情。同时，对于这块市场有着自己的看法。在此，形成简单的文字，供大家参考。鉴于保密需要，隐掉部分细节，敬请谅解。 中药安神补脑市场，大有可为！ 在中国东北，在白山黑水之间，在美丽的长白山天池边上，有一片美丽富饶、充满传奇的土地——吉林省延边朝鲜族自治州。1983年，这里诞生了中国第一支敖东牌安神补脑液。24年过... [详细]
营销新纪元：战略至上说定位
- 侯惪夫编译 说明： 本文编译自美国营销和战略大师、定位论的发明人阿尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）的早期成名作《定位时代的到来》（ The Positioning Era Cometh ）。 该文于1972年4月24日、5月1日和5月8日分三期发表于《广告时代》杂志（ Advertising Age ），可以说是8年后两位大师推出的确立定位论的名著《定位》的缩微版，在营销史上具有划时代的意义。至今重读经典，对中国营销... [详细]
贵烟归来：何以重塑辉煌？
- 【题记】《糖烟酒周刊》2006年10月号刊出王丙奎先生之作《贵烟归来》，对黄果树集团品牌——贵烟进行了细致分析，本文试从品牌维护角度分析贵烟归来背景、成长态势和发展之策。贵烟的历史就是一部浓缩的贵州烟草史，伴随着贵州烟草的起起伏伏，贵烟也命运多桀，大起大落。进入新千年，贵州烟草的整体复苏，进入新千年，随着贵州烟草整体复苏，沉寂多年的贵烟再次进入我们的视线，大举进军高档烟市场，其前... [详细]
顺鑫该不该搅局可口可乐并购汇源案？
- 2008年9月3日，可口可乐宣布179亿收购汇源果汁。可口可乐，全球最大的碳酸饮料企业；汇源果汁，国内最大果汁企业，强强联手，一如前年世界炊具巨头SEB收购国内第一炊具品牌苏泊尔。不过当年SEB并购案，遭到以爱仕达为首的国内企业的反垄断审查。果汁行业，会不会出现下一个爱仕达呢？顺鑫该不该搅这个局呢？ 回顾爱仕达反苏泊尔并购案，爱仕达、苏泊尔都是最后的胜利者，爱仕达赢得了调整国... [详细]
关于3G的“实话实说”
- 系列专题： 3G营销观察 昨天晚上到中央电视台录了一期“实话实说”节目，关于3G。嘉宾是吕老师和我，我们俩代表通信业，还有一个心理专家，一个国学专家，代表大众。说起来和吕老师很有缘，做电视节目不是一次了。 其实“实话实说”这样的节目，做关于3G的话题，非常好玩，它不可能是普及3G知识，又要节目做得好看，这就需要找到突破口，还真有些难的。于是节目就预设了立场，科学和人性的冲突，或者是要探讨... [详细]
